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观点:移动搜索不宜低调推广

来源: 作者: 2009-04-15

1月4日,Google与中国移动传闻已久的合作终于水落石出,双方正式联合宣布在移动梦网上开通移动搜索服务,用户可以在移动梦网上利用搜索连接或者搜索框,找到自己感兴趣的娱乐新闻等信息。

尽管这项业务还属于基于移动互联网模式的移动梦网“站内搜索”,但毫无疑问,搜索引擎公司在中国市场与移动运营商的合作模式远非止于此。在搜索服务上,用户现在可以更“像模像样”如同使用互联网一样使用手机了。

但让媒体们稍感意外的是,此次消息是在一个只有媒体人员参加的小型会议上发布的,除了Google的两位技术部门与战略合作部门的负责人,也并没有Google和中国移动的高层人员出席,内容也多是对该移动搜索服务技术特性的解释以及现场演示。

记者们当然对双方在移动搜索业务的合作细节以及盈利模式、推广方式等问题颇为关心,但在现场了解到的内容,更多倾向于移动搜索业务面临的挑战,以及Google为此开发的新一代移动搜索技术等。Google方面称其推广新业务一向较为低调,而且与中国移动的合作推广模式还会进一步完善。

实际上,在手机上用搜索自己需要的资讯和娱乐信息,比起移动游戏、移动支付等业务来说更容易让用户习惯操作,并且实用,但往往运营商在增值业务的推广力度上,并不像推广“动感地带”、“神州行”等品牌那样尽心尽力。

按理说,移动增值业务在这几年的发展势头不小,而且给运营商带来的利润比例也在大幅上升,而各种媒介上的广告,除了运营商的各种用户品牌广告或者资费套餐宣传,就是各个SP的图铃下载,手机用户里知道新业务怎么玩怎么用的,远比知道哪种套餐便宜如何打电话最省钱的少。

相比之下,中国电信的号码百事通就很高调,除了各类广告,地方运营商也通过各种方式向用户宣传,加上实用、方便的特点,广告投入之后带来的利润,自然就非常可观。

要真想把移动增值业务作为利润增长点,移动运营商是否有必要再高调一点、再让用户变得主动一点?

此外,手机搜索作为手机制造商的一个产品卖点,一直也没有得到很好的效果。很多手机厂商从近两年开始在新近上市的手机中预置手机搜索功能,相应的手机软件开发商也开始考虑将这个功能内置到手机软件中。这也需要搜索服务商与运营商、终端厂商的通力合作,并且让更多用户知道有这样一个方便的功能,吸引众多用户来使用。当然合作的商业模式和盈利模式,最好能在最短的时间内明确,找到一个平衡点,来让各方获益。

而且,在未来的3G业务中,基于移动搜索的视频搜索将具有广阔的市场,目前搜索引擎技术支持的搜索方式倾向于移动互联网方式和短信方式,如果在业务推广和盈利模式上有所突破的话,必将在短期有很大的发展。

(责任编辑:铭铭 mingming_ky#126.com TEL:(010)-68476636)


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