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2020年我国家电市场零售额达8333亿元 电商贡献率首超50%

来源:电商报 作者:周兴 2021-03-23

3月23日消息,日前,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》),2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

数据显示,2020全年,我国家电市场零售额规模同比下降6.5%至8333亿元。其中,彩电市场零售规模为1288亿元,空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元,厨房电器1584亿元,生活电器2137亿元。在疫情冲击之下,我国家电市场仍显示出较强的韧性,尤其在第四季度,线上线下市场全面恢复,零售额规模创下年度最高,达到2941亿元。

《报告》指出,在疫情期间,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升,2020年,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。数据显示,2020年,线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比上年提高3个百分点;线下渠道家电产品零售额为4134亿元,同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%。

根据国家统计局公报,2020年我国实物商品网上零售额97590亿元,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.0个百分点。《报告》认为,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。线上线下两种零售渠道,在融合中互相渗透和影响,形成新的销售模式,共同服务于家电消费。家电消费市场为其他消费领域的数字化、网络化发展提供了可借鉴模式。

《报告》还提到,2020年中国家电市场中的高端产品、生活家电大幅增长。数据显示,2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%。《报告》认为,“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。

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