电商学院首页| 业界资讯| 互联网+| 移动互联网| 工业4.0| 运营知识库

双十一期间互联网反垄断来了 线下值得狂欢吗?

来源:C2CC新传媒 作者:美瑾 2020-11-20

11月1日-11日0:30,天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿;2020年11月1日-11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元……双十一数据一片繁荣,每年都刷新高,无数品牌竞相角逐。

但今年,天猫未有公布实时GMV,品牌层面更呈冰火两重天,国际美妆大牌全球补货备战第二波双十一,新锐品牌亦在天猫双11宝藏新品牌计划的加持下实现大爆发,而传统的国货美妆却表现平平,仅自然堂、薇诺娜、百雀羚等品牌相较突出。

“你发现没,今年品牌集体噤声,朋友圈几乎都看不到关于双十一的数据播报,安静得吓人!”有行业人士如是指出。“最怕空气突然安静”,绝大多数品牌的“低调”让人品出些许底气不足的意味,是否双十一仅是场数字的狂欢,这中间又掺杂了多少刷单水分,又有多少人仅是为了心仪产品选择凑单再退单的?

虚假繁荣的表象之外,国家调控的一盆冷水也在浇下。

11月10日,国家市场监督管理总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。自此,凡是与线上经济相关的互联网平台都将在监管范围之内,涉及之广史无前例,这让薅下无数流量“羊毛”的各大互联网巨头不免“瑟瑟发抖”。

受此影响,阿里两日市值蒸发7568亿港元,京东两日市值1640亿港元,美团两日市值蒸发3130亿港元,腾讯两日市值蒸发5895亿港元。以此累计,ATMJ两日市值合计蒸发1.8万亿港元,上演集体大跳水。

此前很长一段时间里,互联网平台似乎都游离于反垄断法之外,但从蚂蚁集团IPO叫停开始,涉及整个互联网平台的监管已开始趋严。

值得一提的是,此次反垄断指南中曾17次提及“成本”、25次提及“技术”、22次提及“数据”、10次提及“算法”,这些均是互联网企业切入蓝海领域的重要手段,但此后一旦形成垄断,它们又会成为反创新和反竞争的主力。

从宏观经济看,尽管这些平台将中国领入了互联网化发展的快车道,但中小企业面临的压力极大,他们迫切需要引导力量助力其渡过难关。十九届五中全会确立了以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局,这是建立在逆全球化、疫情、中美战略博弈等背景下的,因而反垄断指南的出台实则是启动并畅通内需的必然。因此,互联网巨头们将被纳入监管铁拳的时代。

关联到双十一这一时间节点,各大电商平台均将大促进行得如火如荼,这一政策似乎指向性就颇为明显了。

据悉,此次出台的反垄断指南针对垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中、滥用行政权力排除限制竞争等4个方面的垄断现象做出了界定,其中“二选一”、大数据“杀熟”、不公平价格行为、低价倾销、拒绝交易、限定交易、搭售或者附加不合理交易条件、差别待遇,还包括商誉诋毁以及刷单、刷评、炒信等失信造假行为,直播带货“战报”虚增流量等行为都已被定义为垄断。

另外,国家市场监督管理总局还在近日出台了《规范促销行为暂行规定》,并将于2020年12月1日起施行,包括11月6日,市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门还联合召集京东、拼多多、国美在线、字节跳动、阿里巴巴、腾讯等27家主要互联网平台企业,召开了规范线上经济秩序行政指导会。

政策如此密集,甚至很多条款都直指双十一,这倒让不少着眼于线下渠道的企业拍手称快。

“所谓的‘算法’驱动等终将在社会发展面前退下神坛,做好‘产品’,做‘好产品’,抛去幻想,务实进取是我们坚实发展的未来。事实证明,实体经济才是社会的根本和基石。实体店大有可为!大家好好做好自己的生意吧!”有行业人士如是鼓舞道。

诚然,产品才是检验品牌真理的唯一标准。那些处于顶流的国际品牌,它们所蓄积的品牌力均源于产品及口碑的持续影响,但部分线上品牌却有些急于求成,收割太急反易沦为短线品牌。此点放诸线上线下皆准,终是那些有品质且能推动线上线下协同发展的品牌才最可持续。

事实上,线下渠道层面亦是苦“双十一”已久。

它们那没有线上庞大的品牌集群优势和价格优势,加之许多品牌亦是在电商平台的流量优势下被“胁迫”着大力度参与,进退维谷之际,大部分选择了将双十一作为常态化大促节点,有的甚至直接不予跟进,期间或配合线上商城、直播工具,或坚持体验优势突出重围。

据悉,金甲虫从11月开始将陆续取消促销,双十一之前便做好价格调整,尤其独家品牌的价格将“一步到位”,多一些真诚,少一些套路,金甲虫此举是在回应消费者对理想化价格管控的渴求。而美仑美奂连锁方面则是有意错开了双十一高峰,改于10月31日-11月5日期间提前展开钜惠活动,期间更联合饿了么平台共推双十一狂欢。

“CS业态目前部分实体还是在利用价差的方式,但也有很大一部分门店在慢慢转型中,转变为体验护理型的模式。未来,CS也可以考虑将实体和社交电商结合,首先优化抖音、快手等专属社交平台账号,其次利用微信/QQ把社群做好,第三做好乡镇社区网点。如果按照传统模式,部分门店仍旧拒绝拥抱社交电商模式,坐在门店等客上门,那一定会被淘汰。”济南逑美商贸有限公司总经理杜昌龙如是指出。

市场进步会是必然。此次国家对互联网平台经济重拳出击,并不意味着其是“毒蛇猛兽”,相反,野蛮生长后的互联网平台一旦形成寡头垄断效应,其带来的将是难以制衡的“马太效应”,会让处于夹缝中的中小型企业毫无抵抗之力。

此时,传统渠道品牌则需打破平价、高倍率的固有印象,而线下渠道亦需扬长避短,积极发挥体验优势、拥抱线上,将线上线下的鸿沟填满并融合。

推荐内容
高奢品牌集体“下凡” 能否借中国电商重塑“金身”?高奢品牌集体“下凡” 能否借中国电商重塑“金身”?产业互联网:远离消费互联网的“世外桃源”产业互联网:远离消费互联网的“世外桃源”核酸检测背后的疯狂生意经核酸检测背后的疯狂生意经拜登新政如何影响中美跨境电商 25%关税变不变?拜登新政如何影响中美跨境电商 25%关税变不变?
“它”经济火爆 但想做好宠物电商并不简单“它”经济火爆 但想做好宠物电商并不简单C2M模式正崛起 电商巨头的“隐秘”战场C2M模式正崛起 电商巨头的“隐秘”战场阿里微软亚马逊的“B计划”大闯关阿里微软亚马逊的“B计划”大闯关工业互联网:高光之下的“冰火两重天”工业互联网:高光之下的“冰火两重天”
数字化解决方案如何提效?钉钉打破“部门墙”数字化解决方案如何提效?钉钉打破“部门墙”钢铁工业和工业互联网 如何大融合?钢铁工业和工业互联网 如何大融合?中国产业互联网:风至云起中国产业互联网:风至云起站在风口上冰火两重天 企业服务2021年如何破局?站在风口上冰火两重天 企业服务2021年如何破局?
  联系我们(09:00 - 18:00)   关注我们   光蓝新闻
  400-8118-609(免费咨询)
01062329893(大客户专线)
在线客服点击咨询
   
 
首页 | 解决方案 | 产品与服务 | 客户案例 | 联系方式 | 关于光蓝 | 电商学院 | 触屏端
© 2004-2021 北京光蓝网络科技有限公司 Glaer、光蓝是光蓝的注册商标 京ICP备06051083号
北京市海淀区志新路二里庄35号万和大厦 (100083)
国家高新技术企业 双软企业 中关村高新技术企业 海淀区创新企业 ISO9001:2008质量管理体系认证 中国电子商务行业信息化最具影响力企业
中国电子商务行业最佳外包服务奖 中国网上零售优秀服务商50强 中国中小企业最佳电子商务服务商 支付宝合作伙伴 万网核心合作伙伴 阿里云核心合作伙伴