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亚马逊直播是电商销售的新型手段

来源:卧兔网络 作者:杭州卧兔网络 2020-07-24

亚马逊QVC通过推出Amazon Live来?与QVC接轨,该平台将 播放来自亚马逊人才以及通过新应用程序Amazon Live Creator广播自己的实时流的品牌的实时流视频节目 。?

在现场表演中,主持人讨论并演示了可在亚马逊上出售的产品,就像他们在QVC上所做的一样。在转盘下方,购物者可以浏览产品详细信息并进行购买。

同时在Amazon Live上播放多个视频流,因此购物者可以收听最感兴趣的视频流。

例如,Amazon Live当前正在播放情人节礼品店节目,以烹饪为主的节目(带有@EdenEats的厨房里节目)和Back to Business Live,后者正在向日托中心和学校展示产品。

您可以点按不同的视频以更改流,向下滚动以观看最近直播的那些视频的记录,或查看接下来要播放的直播。

在网络上,可以在Amazon.com/Live上找到实时流媒体站点,但是该站点尚未在Amazon的主导航菜单中列出,因此仍然很难找到。在移动设备上,随着最近的应用程序更新,现在在iOS和Android应用程序的主导航菜单上都出现了一个标有“Amazon Live”的部分。

我们已经确认新添加了Amazon.com/Live页面,尽管这不是Amazon首次提供实时流。

该零售商过去涉足实时流媒体,但结果好坏参半。

两年前,它停止了短暂的工作,即Style Code Live,它还提供了类似QVC的家庭购物体验。现场表演以主持人的电视和广播背景为特色,并邀请了专家讨论美容和时尚技巧。

但Style Code Live仅专注于时尚和美丽。

另一方面,Amazon Live涵盖了各种各样的产品,从智能家居到游戏到玩具再到厨房用品再到家庭用品再到电子产品再到厨房用品等等。它的位置也不同。亚马逊不再向单一的现场视频节目展示亚马逊人才和客人,而是向希望扩大受众并发现其产品的品牌开放。

您过去可能已经看过其中一些来自品牌的直播视频。

在2017年黄金日和2018年黄金周,亚马逊播放了直播视频流,宣传了一些黄金日交易。这些视频由品牌制作,非常类似于您现在可以在Amazon Live上找到的一些视频。

该公司还在其“今天的交易”页面上直播了流媒体内容,并允许品牌在今天之前将其流媒体传输到其产品页面,其商店和Amazon.com/Live。

亚马逊现在的目标是使品牌也更轻松地参与Amazon Live。

在详细介绍Amazon Live的网站上,Amazon吹捧了实时流视频如何推动销售,允许品牌与客户实时互动(包括通过实时流聊天),并吸引更多的购物者。援引一位早期测试者,纸牌游戏制造商“Watch Ya'Mouth”的话说,实时流媒体有助于将其产品详细信息页面的每日访问量提高5倍,并“显着提高了我们的销售额”。

该信息网站还为品牌指向亚马逊的实时流媒体新应用程序Amazon Live Creator。

该应用程序仅在iOS上可用,允许品牌商将其视频内容直接流式传输到台式机,移动设备以及Amazon移动应用程序中的Amazon.com。该应用程序支持直接从智能手机本身或通过使用专业相机的编码器进行流式传输。

它还包括内置分析功能,因此品牌商可以确定其信息流的效果如何,包括他们在“提升”(一种支付更多购物者的付款方式)上花费了多少预算,总观看次数,未改变观看次数以及其他指标。

根据Sensor Tower的数据,Amazon Live Creator于2019年2月7日昨天发布,目前在App Store中未排名。它没有任何评论,但拥有五星级评级。

亚马逊网站说,当前,实时流媒体功能向在亚马逊品牌注册处注册的美国专业卖家开放,并且不支持来自中国和香港的实时流媒体。

亚马逊对实时流媒体感兴趣已有一段时间了。该公司 去年围绕实时视频购物申请了其想法的专利,并且在此之前因其Amazon Live工作而 被雇用。

但是,亚马逊当时声称其实时购物体验“并不新鲜”。

确实如此,因为实时流有时会出现在大型销售中,例如Prime Day。但是自Style Code Live以来,亚马逊已将其直播视频直接推广给在线购物者。

本周针对品牌推出的Amazon Live应用程序的发布,以及亚马逊在其移动应用程序上创建指向Amazon Live流的专用链接的举动表明,尽管零售商试图将直播视频拒之门外,但实况视频正在成为零售商更大的努力。

谣传Instagram正在开发一个独立的购物应用程序时,人们越来越关注实时视频,并将其以创作者为中心的IGTV产品大力推向用户的家庭供稿。QVC本身刚刚宣布了其新身份, 计划进一步涉足电子商务和可购买的视频应用程序。而且YouTube充分利用了来自品牌和网红的现场和预先录制的视频演示如何帮助销售化妆品,电子产品,玩具等产品。

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