电商学院首页| 业界资讯| 互联网+| 移动互联网| 工业4.0| 运营知识库

Prada拥抱电商平台 加速布局中国市场

来源:电商报 作者:李洋 2019-06-28

因市场消费能力强、增长快,国际奢侈品将中国市场看作为下一个业绩增长点,纷纷加大投入,以吸引中国消费者。然而,除了传统的线下推广外,奢侈品品牌也在积极拥抱电商。

近日,继旗下品牌Prada和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后,集团又宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于618期间入驻京东,同步上线的还有2019秋冬新品。

据了解,一直以来,Prada集团对与电商平台合作都显得较为谨慎,并因转型过程缓慢、品牌以及主力消费人群老化等问题被诟病,此前Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店,且采取自营模式。

而此次入驻奢侈品垂直电商平台寺库,是Prada集团首次与中国电商平台合作,并且紧接着又入驻主流B2C电商平台京东,对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说,是一次重要转变,也显现了Prada集团转型的决心。

据PRADA集团今年3月发布的2018年财报显示,2018财年,Prada集团实现四年来首次业绩增长,全财年销售额同比上涨了3%,达到31.42亿欧元,线上渠道也实现了双位数增长,预计2020年将达到总销售额15%的占比,但利润却下滑了10%至3.24亿欧元,随后早盘股价暴跌9.2%,市值缩水8.64亿美元。

分析师将此归咎于中国地区的疲软表现:大中华区销售净额增长4.5%不及预期,原因是人民币贬值导致港澳地区客流量减少。2017财年,大中华地区业绩增长率为8%,是所有地区中的首位。因此,除了数字化营销和电商入驻,开拓中国市场将会是Prada接下来的策略重心。

事实上,不仅是线上零售渠道的拓展,Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日,Prada在上海举办了2020春夏男装秀,这也是Prada首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。

此外,Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态,启用中国流量明星蔡徐坤担任主角,这一广告宣传片借助对 “流行文化表层下的偶像机制”话题的探讨与中国的年轻消费者对话,更获得精英阶层的好评,该广告视频在微博上的播放量目前已达到3100万余次,相关话题曝光量达1.1亿。蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。

不过,在全球经济形势下行的大背景下,中国市场已成为业绩焦虑的奢侈品牌们的兵家必争之地,展开了一场场掘金战争。品牌调性、形象内涵与明星契合度不再是首要考虑因素,带货能力、商业价值、流量大小、配合度和安全性取而代之。

并且,“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速布局线上渠道,如Sandro、Maje、MOSCHINO等已经入驻京东;纪梵希、阿玛尼等在天猫开旗舰店;Bally也正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion;Dior在抖音上开设自己的官方账号,并在官网上开通电商服务。

总的来说,启用流量明星和奢侈品电商化或将是大势所趋,尽管商机和风险同在,但敢于尝试、布局周密的品牌,在这个过程中就有机会抢占优势。

推荐内容
耐克2021年将停止向部分独立零售商供货耐克2021年将停止向部分独立零售商供货跨境通实控人完成变更 正式加入国资大军跨境通实控人完成变更 正式加入国资大军跨境电商的C2M时代来了?速卖通这样说跨境电商的C2M时代来了?速卖通这样说外资零售败走 中国零售之战成阿里腾讯游戏外资零售败走 中国零售之战成阿里腾讯游戏
什么制约了传统企业做不好新零售?什么制约了传统企业做不好新零售?京东与可口可乐签约 开启全渠道零售模式京东与可口可乐签约 开启全渠道零售模式 请输入关键词   加码社交电商 犬印本铺预计种草模式将为双11带来新增长 请输入关键词 加码社交电商 犬印本铺预计种草模式将为双11带来新增长沃尔玛推出新信用卡押注电商沃尔玛推出新信用卡押注电商
跨境出口卖家双11怎么玩?Ta透露Lazada打法跨境出口卖家双11怎么玩?Ta透露Lazada打法联手京东 日喀则加速推进电商项目落地联手京东 日喀则加速推进电商项目落地新零售如何赢过传统零售和电商?新零售如何赢过传统零售和电商?团车网与阿里共同打造智能化汽车交易场景团车网与阿里共同打造智能化汽车交易场景
  联系我们(09:00 - 18:00)   关注我们   光蓝新闻
  400-8118-609(免费咨询)
010-62329893(大客户专线)
在线客服点击咨询
    ▪ 2018年春节放假通知
 
首页 | 解决方案 | 产品与服务 | 客户案例 | 联系方式 | 关于光蓝 | 电商学院 | 触屏端
© 2004-2019 北京光蓝网络科技有限公司 Glaer、光蓝是光蓝的注册商标 京ICP备06051083号
北京市海淀区志新路二里庄35号万和大厦 (100083)
国家高新技术企业 双软企业 中关村高新技术企业 海淀区创新企业 ISO9001:2008质量管理体系认证 中国电子商务行业信息化最具影响力企业
中国电子商务行业最佳外包服务奖 中国网上零售优秀服务商50强 中国中小企业最佳电子商务服务商 支付宝合作伙伴 万网核心合作伙伴 阿里云核心合作伙伴