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OutrunBrand2019中国跨境出海电商品牌30强

来源: 亿邦动力网 作者: 亿邦动力网 2019-05-17

跨知通旗下品牌研究机构跨知通出海品牌研究院发布了 “OutrunBrand 2019中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。

据跨知通出海品牌研究院副院长高进军介绍,品牌价值的评价维度包括知识产权价值评估、品牌词网络搜索指数、海外线上销售占比、官方网站独立访问量、公司运营的合规性,其中知识产权权重较大。此次30强品牌评选重点关注企业的研发能力和品牌在海外的知识产权布局。

根据这5个指标,今年评选出来的出海品牌30强如下图所示:

跨知通出海品牌研究院观察发现,与去年相比,10个品牌落选,10个品牌新入选,变化率为33%。新上榜的10个品牌分别是遨森、倍思、星商、乐歌、殴绒莱、致欧、出门问问、绿联、小蚁、万魔。连续两年上榜的品牌包括安克、科安、傲基、棒谷、蓝弦等20个品牌,安克是最典型的代表。

报告显示,从行业分析,30个上榜品牌分布于8个行业,集中于在线零售和消费电子,共有15个品牌。除此以外,线上快时尚和智能设备领域各有4个品牌上榜。其他7个品牌分布于户外运动、家居用品、母婴玩具和手机4个行业。

今年上榜品牌分布于8个行业,与去年的10个相比,品牌的行业集中度有所提升。去年榜单上某一行业内品牌上限数为7,今年则增加到8(线上零售),跨知通出海品牌研究院表示,上述现象说明了品牌产业化效应进一步凸显,资本、人才和市场等要素日益向少数几个甚至一个行业集聚,从而占据大部分的品牌席位。

报告指出,从品牌类型分析,上榜品牌可分为产品品牌和渠道品牌。产品品牌,比如海尔,苹果,宝马等等。而渠道品牌则更多是一种销售通道,技术的变革引发了渠道的变革。跨知通出海品牌研究院观察发现,今年上榜品牌,两者比例为21:9,去年为17:13。产品品牌增加4个,相应地渠道品牌减少4个。据此,跨知通出海品牌研究院认为,跨境出口电商开始出现渠道去品牌化的趋势。

渠道去品牌化具体原因,跨知通出海品牌研究院认为,一方面因为全球性跨境电商头部平台如亚马逊、eBay等马太效应加剧,渠道控制力更强,挤压了多数渠道品牌的市场空间,另外一方面随着我国制造业整体设计研发能力的提升,越来越多的企业树立产品为王的理念,着力打造高质量产品,赢得了海外消费者的青睐,典型的品牌就是安克创新。

数据显示,从地区分布来看,深圳占据头把交椅,今年有11个品牌上榜,包括科安、傲基、倍思、星商、一加等。跨知通出海品牌研究院认为,深圳能够成为目前中国跨境电商交易额最高的地区,与两方面优势密切相关,而这两方面优势,或能成为衡量一个地区,是否具备跨境电商发展能力的重要标准。

第一是交通物流优势,深圳依靠机场、港口以及毗邻港澳优势,具备了发展跨境电商贸易的交通基础;尤其是在电商物流方面,目前深圳拥有全国80%的供应链企业总部。

第二是电子商务区聚集优势,目前深圳全市已建成以福田国际电子商务、华南城电商园区、前海跨境电商、罗湖互联网产业园等为代表的电子商务集聚区近40个,园区总面积已超过200万平方米,近7000家互联网、电子商务企业入驻。

跨知通出海品牌研究院观察发现,深圳上榜品牌比去年减少2个,因此其相对优势在降低。扩大来看,加上广州的棒谷和蓝弦,今年珠三角地区的入选品牌数为13个,相比去年的15个,减少2个。长三角地区共有11个品牌入选,比去年增加4个,其中3个来自浙江。同时,浙江今年共有7个品牌入选。

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