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京东618:将与腾讯等打通电商和社交边界

来源:亿邦动力网 作者:亿邦动力网 2019-04-26

4月24日,亿邦动力获悉,日前,京东在2019年京东零售集团618商家大会上,公布了今年618期间,京东营销及流量生态等方面的策略。京东表示,此次将带来社交电商等创新业务玩法,以及京东金融、京东物流、京东云等全方位商家扶持计划。

据悉,今年京东618将提供秒杀日、超级品牌日、神券日等覆盖全平台、全品类的王牌项目,并结合好物榜、京东闪购等优质频道,推出多种促销玩法和红包雨等创新互动玩法。

此外,京东还将通过多种店铺粉丝互动活动盘活商家私域流量,并与商家进行广告投放、线下地推等合作,实现公域+私域、线上+线下的立体营销,帮助商家获得海量资源的同时实现精准转化。

在流量生态方面,京准通将在奖励、策略、流量和赋能方面全面升级。如在奖励层面,给予每位参与黄埔项目的新商家价值8500元的广告投放奖励,帮助新商家降低运营成本,提升运营效率。

除了京东平台内的流量扶持,京东还将通过京腾(京东&腾讯)、京条(京东&今日头条)、京度(京东&百度)等京X计划战略合作,打通电商与社交、内容、搜索等平台边界,此外今年还新增快手视频、百度SEM等资源,下沉到更为广阔的市场,实现站内站外全场景触达和一站式营销,覆盖100%互联网用户,让商家获得更多曝光机会。

此次618商家大会,京东还向商家推介了众多创新业务。2018年京东拼购用户规模增幅达10倍,首购用户增幅达26倍,商家总数已达到13.5万家,工厂直供覆盖国内十余个区域的20余个产业集群。

京东零售集团轮值CEO徐雷曾表示,京东拼购业务对用户向低线城市下沉起到了非常好的作用。今年京东将继续发力三四线城市,吸引更多的用户。

此次618,京东将充分运用拼购+社交魔方+购物圈的社交营销体系,让商家实现低成本引流和用户转化。其中京东拼购一站式社交裂变营销工具——社交魔方的40余款SNS玩法将强势升级,借力社交裂变强效拉新;社交分享内容导购生态——购物圈也将携手超级合伙人打造优质导购内容。

作为整合售前、售中、售后的平台特色服务体验品牌,京东放心购为迎战618也进行了一系列升级。“放心购已经升级为商详页首屏展示,曝光位置更靠前、展示更突出,将有效激励商家提升产品质量和服务。”京东放心购项目负责人介绍。



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