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名创优品的线上“变形记”

来源:DONEWS 作者:DONEWS 2018-12-07

购物狂欢余温未尽,双十二又将来袭。在电商狂欢的背景下,名创优品作为传统零售的代表也开始逐步向零售的转型,开始拥抱线上。记者发现,近期名创优品就上线了两款百度智能小程序,一款是官网智能小程序,另一款是电商智能小程序。目前,电商的智能小程序内,已经上线了洗护产品、美妆护肤、服装配件、家居日用、餐厨用品、亲子母婴、数码3C、生活杂货等品类。

官网变智能小程序 名创优品的加盟策略

一直以来,名创优品靠加盟扩张模式一路高歌猛进,在一二线城市重点发展,光北上广深的门店就已占据中国市场全部门店的四分之一。然而快速的发展也带来了问题,在一二线城市趋于饱和的情况下,线上发力成了名创优品扩张的新渠道。

传统移动端的招商加盟一般采用的h5页面形式,一方面看起来简陋,另一方面难在搜索结果中脱颖而出。而智能小程序本身可以通过搜索结果直达,此外,丰富的功能还有利于企业进行展示。因此,对于名创优品这类加盟模式的零售商来说,通过智能小程序替换掉过去H5形式的官网页面,进行品牌介绍、招商引资等信息的展示,这将有利于搜索结果的呈现,有效解决移动端搜索效果的展示过于“简陋”的痛点。

此外,基于大数据和人工智能技术,智能小程序“搜索+信息流分发”的模式,还能够满足名创优品触达到更多有加盟倾向用户群体的需求,有效拓展更广阔的市场空间。因此,名创优品在百度智能小程序上采用“官网”+“电商”的双重打法就不会让人意外了,这正是进一步吸引加盟商进入的“神之一手”。

零售商的线上转型 百度智能小程序成新思路

随着零售业的新一轮变革,线上和线下的关系开始发生深刻变革,传统零售纷纷借助电商平台提升自己的数字化能力,不光名创优品,零售业的老大哥苏宁易购也看中了百度的流量价值。苏宁易购智能小程序负责人朱海源曾表示,百度的这些流量中蕴含着丰富的消费需求和和服务场景,十分适合电商类企业挖掘。

百度的搜索、信息流、线下场景以及强重访入口都与百度智能小程序深度融合。用户在使用百度App时,能够在各种场景和入口进入百度智能小程序,使得企业能最大限度地接触用户,获取用户的成本大大降低。此外,智能小程序的使用体验更贴近于原生电商App。在使用流畅度、留存率等方面体也更具优势。

当前的零售行业,有人说是消费升级,有人则认为是消费降级,但不管消费升级还是消费降级,有一点可以明确: 消费是分级的,用户是分层的。对于类似名创优品这样希望借助线上业务拓展更广阔的盈利空间的零售商来说,智能小程序或许可以成为最好的出口。

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