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微信上线“热议话题” 公众号新增流量入口

来源:凤凰科技 作者:新榜 2018-05-02

昨天晚上,微信正式上线了“热议话题”,相关入口就在看一看“热议话题”与追热点公众号文章底部。这相当于打通了公众号和看一看,为原创公号带来一个新的重要流量入口。

那么“热议话题”到底是什么?入口在哪儿?如何参与?对公众号来说有哪些影响?以下是我们获取的官方消息与独家解读。

热议话题是什么?入口在哪儿?

什么是“热议话题”?据微信官方介绍,这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品,主界面如下图所示:

“热议话题”页

在某一热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表,包括参与话题的公众号数量、公众号头像+名称、文章核心观点、公号文章头图+标题,类似于朋友圈分享文章的界面。点击公众号头像,直接进入公号的历史消息页。

这相当于是一个由公众号组成的特定主题的“朋友圈”。

热议话题有两个入口,第一个是看一看,与原本就有的“热门话题”类似,不过“热门话题”只是精选五篇相关文章,而“热议话题”则更加丰富,加入了文章观点的直接呈现。

更加关键的是第二个入口:公众号文章底部。

当用户点进一篇参与热点话题讨论的公众号文章,看完之后再点击底部话题标签,就能进入热议话题页,发现更多同一话题的内容。

两个入口的有效期有所不同,一旦加入热议话题,标签会长期出现在文章底部,而在看一看中,则会根据话题热度和传播情况在24小时-48小时内进行分发。

谁来决定每段时间的热议话题是哪些?官方表示,是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

如何参与热议话题?

那么,怎么才能进入到“热议话题”的页面中?

官方给出的说明是:邀请制。“若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。”

对于文章的筛选,官方给出的标准是:将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

而页面上的观点是由公众号管理员在接受邀请后,自己撰写和提交。在填写观点时,微信也设定了一些规范,“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”。规范包括:要与文章主旨一致,可以是文章的提炼或引申(会影响展示位置);应符合相关规范。

观点提交成功后便会出现在热议话题中,并在当前文章底部出现热议话题标签。

那么什么样的公号更可能被邀请参与热议话题?根据官方的说明,之前有少量公众号被邀请加入热议话题的内测,后续将对更多持续进行原创的公众号开放。由此看出,持续进行原创内容创作的公号更可能从热议话题功能中受益。

微信为什么要这么做?

微信为什么要上线这个功能?微信官方在解释中谈到:

我们希望通过这一功能,将高质量的热议话题文章推荐给更多的用户,也为高质量内容创作者带来更多的曝光和价值。

结合这个解释与上文的讲述,能看出一些微信上线这一产品的用意:

1. 打造更多元立体的内容生态

微信希望通过“热议话题”让用户了解同一热点事件的前因后果和不同观点,应该也是想通过这种方式,让微信内容生态更为多元和立体。

不仅如此,微信明确指出,入选热议话题的公众号如何填写观点,也可能会影响文章的展示位置。拥有鲜明独特的观点在追热点中越来越重要。请注意,是独特鲜明的观点,而不是标题党。

2. 用公众号为看一看赋能

看一看推出至今虽然动作不断,但始终不温不火,有一个很重要的原因是入口太深。前天新榜曾推文《“看一看”终于要发大招了吗?对公众号可能有什么影响?》,提到看一看迭代速度可能在加快。

但从新榜后台留言反馈来看,很多用户可能至今还不知道在哪儿能找到看一看。对比公众号的用户生态来看,更是冰火两重天。

从这个层面来说,微信此举打通了公众号与看一看,相当于用公众号给看一看导流。对看一看的进一步赋能、用户习惯培养,将起到很大的作用。

3. 提高阅读效率

这里又要提到张小龙那句老话了:“订阅号只是大家订阅的一个集合,我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率,对用户订阅的东西怎么样才能找到它,找到重点。”

不难看出,无论是看一看最近一年来的动作,还是这次打通公众号上线的“热议话题”,比较核心的问题还是“阅读效率”。

如果说看一看是学霸张小龙在为用户划重点,那么热议话题就是那本“微信热点手册”。用户打开这个折叠的栏目,就能集中了解一个热点的来龙去脉、百家争鸣,以及公众号观点,可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。

要知道,“热议话题”是经过微信官方筛选审核最终“订阅成册”,这或许意味着对一些用户不喜欢内容的自动屏蔽,当然可能也会筛掉一些用户想看的。流量分配的方式在变化。

同时,微信或许也是想通过热点集中效应提升内容的影响力。

4. 通过大号给小号更多机会

对于关注了大号的用户来说,完全有可能通过大号尾部的话题标签进入热议话题主页,进而看到其他优质追热点小号的文章。

某种程度上,不排除这是在用大号在给小号导流,给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

对公众号有什么影响?

对公众号来说,“热议话题”的上线是机遇也是挑战。

1. 突破粉丝数围城,优质小号可能会逆袭

参考上文。此外,不仅仅是小号,原先一篇公众号推送只能抵达订阅用户,以及通过社交分发等方式进行传播。热议话题的推荐也许能突破这些公众号的粉丝数限制,将合适的内容带到更多适合的人面前。

2. 追热点市场竞争激烈

如果一篇公众号文章能入围热议话题,意味着关注该热点的用户都有可能看到他们的文章,这对提升公众号文章的阅读量和关注度来说,将有很大提升。尤其是对在热议话题中展示位置靠前的公众号。

这将是一次非常直接的官方推荐,势必会激发更多人参与到追热点当中来,追热点市场将更为激烈。

3. 同类公众号加速淘汰

当这些热点文章都被放置在同一个栏目中,同题比稿的压力也就显而易见了。

很多热议话题的同题竞争,往往也是同类公众号之间的正面对抗。比如某个明星结了婚,追热点的多半是情感娱乐领域的公众号。这可能会使同类公众号加速淘汰。

4. 进入热议话题,可能有助于涨粉

热议话题页面的公号头像点进去就是历史消息页面,如果没关注过该公号,则会显示“关注”按钮。这意味着,如果有机会上热议话题,可能对涨粉也会有帮助。



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