电商学院首页| 业界资讯| 互联网+| 移动互联网| 工业4.0| 运营知识库

9月母婴电商app用户规模超1500万人

来源:腾讯 作者:极光大数据 2017-10-25

马云曾提到:“女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业,女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势?极光大数据发布《2017年9月母婴电商app行业研究报告》,从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状,并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

极光观点:

1. 母婴电商类app市场稳定,截至今年9月最后一周,母婴电商app市场渗透率为1.59%,用户规模超过1500万人,与去年同期相比,全行业市场渗透率增长了0.06%,用户规模同比上涨0.1%

2. 贝贝是国内母婴电商app的翘楚,在市场渗透率、DAU等指标上全面碾压竞品

3. 国内市场渗透率top5的母婴电商app分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿,其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”,定位为垂直母婴闲置品交易平台

4. 母婴电商app的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主,他们中超过八成的人不超过35岁,男性用户逾两成

5. 母婴电商用户比较偏好电商和拍照P图类app

一、行业趋势

母婴电商app渗透率及用户规模变化

截至今年9月最后一周,母婴电商app市场渗透率为1.59%,用户规模超过1500万人

极光大数据显示,母婴电商app市场在过去一年有一定的的波动,整体市场渗透率从16年11月开始下滑,直至今年2月才开始回暖

与去年同期相比,母婴市场app渗透率增长了0.06%,用户规模同比上涨0.1%

主流母婴电商平台上线时间轴

母婴电商在国内已走过将近20个年头

成立于1999年的乐友是国内最早的主流母婴电商平台,依靠线下渠道起家

09年,国内零售电商进入井喷期,同时带动了垂直母婴电商,该领域相继出现孩子王、麦乐购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家

主流母婴电商平台融资概况

大部分主流母婴电商平台未上市

母婴电商产业链

母婴电商在丰富线上业务的同时也注重发展下游产业链

二、竞品分析

9月母婴电商app市场渗透率top10 app

贝贝是目前国内用户基数最大的母婴电商app

截至2017年9月最后一周,贝贝的市场渗透率为1.082%,意味着国内每100个移动互联网用户就有超过1个安装了贝贝

市场渗透率top10的母婴电商app渗透率普遍不超过0.2%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

贝贝是过去半年日均新增用户量最高的母婴电商app

极光大数据统计,贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万,其他渗透率top10的母婴电商app不超过1万

渗透率top10 app(30天留存率)

大V店:30天留存率最高的母婴电商app

通过观察极光大数据发现,大V店的30天留存率为80.5%,意味着在有超过八成的大V店新增用户在30天后仍保留了这一app

渗透率top10 app(DAU)

平均DAU top3母婴电商app:贝贝、蜜芽、孩子王

极光大数据显示,贝贝过去半年的平均DAU达到165.4万,在移动母婴电商行业内遥遥领先,蜜芽和孩子王则分别以23.8万和16.9万名列第二和第三

母婴电商app市场渗透率top5 app(用户使用习惯)

贝贝用户的日均使用时长和频次均领先

根据极光大数据统计,贝贝活跃用户的日均使用时长为13.26分钟,日均使用频次为2.44次

用户安装母婴电商app数量分布

93.1%的用户只安装了一款母婴电商app

极光大数据显示,平均每个母婴电商app用户仅安装1.1款母婴电商app,他们中93.1%的用户仅安装了1款

渗透率top10 app(app独占率)

4款母婴电商app独占率超过80%:贝贝、大V店、花粉儿、孩子王

根据极光大数据统计,贝贝的app独占率达到92.8%,超过九成的贝贝用户只安装了贝贝一款移动母婴电商app,未安装竞品

三、用户画像

母婴电商app用户画像

母婴电商app:年轻辣妈是主力军,超级奶爸打辅助

根据极光大数据统计,74.5%的母婴电商用户是女性,25.5%的用户是男性,他们中八成的用户不超过35岁

母婴电商用户app偏好指数

母婴电商app用户偏好指数最高的app:贝贝

母婴电商app偏好度top10的app中,购物类app和美图类app占多数

母婴电商app用户画像

11.3%的母婴电商app安卓用户使用OPPO R9

在使用安卓手机的母婴电商用户中,OPPO是他们最喜欢使用的品牌,在用户量排名前十的安卓机型中,有7款来自OPPO

母婴电商app用户画像

母婴电商app用户城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致

根据极光大数据统计,11.1%的母婴电商app用户来自一线城市,28.5%的用户来自二线城市,其余60.4%的用户来自三线及三线以下城市

母婴电商app用户画像

北京:每100个母婴电商app用户就有超过三个来自这里

极光大数据显示,广东省是母婴电商app用户最多的省级行政区,深圳和广州均进入用户量占比top10城市

贝贝用户画像

贝贝用户:七成用户不到30岁,86.1%用户是女性

根据极光app偏好指数统计,贝贝用户偏好度最高的app分别是唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团

贝贝用户画像

广深两城为贝贝贡献了4.7%的用户,拉动广东省成为用户量全国最高的省级行政区

贝贝用户的城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致,65.1%的贝贝用户来自三线及以下城市

孩子王用户画像

孩子王用户:23.6%奶爸用户,偏好使用美团和京东

超过九成的孩子王用户不到35岁,其中34.9%的用户在25-29岁之间

孩子王用户画像

孩子王用户集中在二线及二线以下城市

极光大数据显示,26.9%的孩子王用户来自江苏,9.0%来自南京

蜜芽用户画像

蜜芽用户:95.7%用户不到35岁,爱用京东

极光大数据显示,82.0%的蜜芽用户对音乐感兴趣,同时分别有63.7%和47.9%的用户表现出对美食和书籍感兴趣

蜜芽用户画像

15.8%的蜜芽用户来自一线城市,6.0%来自北京

蜜芽用户量最高的五个城市分别是北京、上海、成都、重庆和深圳



推荐内容
供应链产业互联网领域 它要打破企业CP模式供应链产业互联网领域 它要打破企业CP模式亚马逊:减少电子商务限制可以重振印度经济亚马逊:减少电子商务限制可以重振印度经济青蓝资本任刚:需求 产业互联网发动机青蓝资本任刚:需求 产业互联网发动机十问阿里网易考拉“并购”悬案十问阿里网易考拉“并购”悬案
主打C2B模式 他说产业互联网将迎定制化时代主打C2B模式 他说产业互联网将迎定制化时代高新民:互联网的下半场 产业互联网高新民:互联网的下半场 产业互联网上市一年多 富士康的工业互联网做得如何?上市一年多 富士康的工业互联网做得如何?谷歌美国强化电商业务 找京东招募中国卖家谷歌美国强化电商业务 找京东招募中国卖家
子公司遭指控 亚马逊进军医药领域困难重重子公司遭指控 亚马逊进军医药领域困难重重五年发展之后 是时候重新定义产业互联网五年发展之后 是时候重新定义产业互联网亚马逊把法国数字税转嫁给消费者和零售伙伴亚马逊把法国数字税转嫁给消费者和零售伙伴京东跟谷歌电商项目曝光:给谷歌电商供商户京东跟谷歌电商项目曝光:给谷歌电商供商户
  联系我们(09:00 - 18:00)   关注我们   光蓝新闻
  400-8118-609(免费咨询)
010-62329893(大客户专线)
在线客服点击咨询
    ▪ 2018年春节放假通知
 
首页 | 解决方案 | 产品与服务 | 客户案例 | 联系方式 | 关于光蓝 | 电商学院 | 触屏端
© 2004-2019 北京光蓝网络科技有限公司 Glaer、光蓝是光蓝的注册商标 京ICP备06051083号
北京市海淀区志新路二里庄35号万和大厦 (100083)
国家高新技术企业 双软企业 中关村高新技术企业 海淀区创新企业 ISO9001:2008质量管理体系认证 中国电子商务行业信息化最具影响力企业
中国电子商务行业最佳外包服务奖 中国网上零售优秀服务商50强 中国中小企业最佳电子商务服务商 支付宝合作伙伴 万网核心合作伙伴 阿里云核心合作伙伴