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第三方支付:资本争食蛋糕 定位清晰者赢

来源:电子商务学院 作者:光蓝 2012-05-17

    随着电子商务快速发展,第三方支付行业从无到有,不断壮大。数据显示,2008年第三方支付的市场规模为2700多亿元,2010年达1万亿元,2011年超过2.1万亿元。目前,获得央行颁发牌照的第三方支付企业已达101家。伴随着市场蛋糕的做大,行业竞争也愈发激烈,对行业发展进一步规范的呼声也越来越高。

  牌照发放助推繁荣

  支付牌照的正式发放进一步提升了行业的市场地位,将吸引更多资本和优秀人才进入

  为了促进行业规范发展,2010年6月,央行出台《非金融机构支付服务管理办法》,首次对非金融机构从事网络支付、预付卡发行与管理、银行卡收单等支付服务的市场准入、行政许可、监督管理等作出明确规定。同年12月,央行又公布了《非金融机构支付服务管理办法实施细则》。

  经过近一年的合规与筹备工作后,2011年5月18日,央行颁发首批业务许可证,支付宝、拉卡拉、快钱、汇付天下等27家企业顺利获得支付牌照。2011年8月31日,央行颁发了第二批13张第三方支付牌照;2011年12月31日,央行再次颁发了61张第三方支付牌照。

  据介绍,第一批获牌的27家第三方支付企业主要从事全国性业务,第二批和第三批主要从事区域性业务,获准预付费卡发行与受理业务的企业占比较多。

  而在第三批获牌的61家企业中,业务类型覆盖了移动电话支付、固定电话支付、银行卡支付、预付卡发行受理、互联网支付等5项业务。其中,9家企业获得移动电话支付牌照,且为全国性业务;获得固定电话支付、银行卡支付、互联网支付、预付卡发行受理牌照的企业分别为3家、14家、17家、18家;在第三批获牌的第三方支付企业中,没有一家获得货币汇兑业务牌照。

  有关专家认为,支付牌照的正式发放进一步提升了行业的市场地位,将吸引更多资本和优秀人才进入第三方支付业,为行业的快速发展注入了强大动力。

  精细操作开疆扩土

  要想谋求更大的成长空间,还需进一步明确市场定位,做精做细优势业务,走差异化发展之路

  第三方支付企业获得业务许可,只是获得市场准入,要想谋求更大的成长空间,还需进一步明确市场定位,做精做细优势业务,走差异化发展之路。

  一年前,绝大多数第三方支付企业以互联网支付业务为主,而随着获牌业务类型的多样化,以及企业和个人用户需求的多样化,第三方支付企业的业务类型逐渐由线上走向线下,向收单、结算、信贷、供应链融资等金融增值服务延伸。此外,随着移动互联网和智能手机的发展,越来越多的第三方支付企业发力移动支付市场。

  “我们目前的业务涉及生活缴费、信用卡还款、基金支付、商城购物等,但网上金融理财服务必定是未来一大趋势。”银联电子支付服务有限公司总经理孙战平表示,如今越来越多的商户有很强的理财需求,银联电子支付已在今年1月获得基金销售支付结算许可,即将推出全新的基金销售业务,帮助广大商户实现资产保值增值。

  据了解,与银联电子支付同时获批从事基金销售支付结算业务的,还有汇付数据、通联支付、易宝支付3家公司。日前,支付宝、财付通、快钱3家企业也刚刚获批基金第三方支付资格。业内人士认为,随着第三方支付企业同基金公司的合作不断深化,银行渠道在基金销售中独大的局面将逐渐改变。

  业内人士认为,第三方支付市场的竞争日趋激烈,有成熟业务模式和稳定客户资源的企业不会满足于现有的优势领域,还会不断地寻找、培育新的盈利增长点,从而推动行业快速发展。

  多方资本密集进场

  第三方支付市场广阔的发展空间,也吸引了越来越多的资金进入,更多的运营主体挤进支付行业

  据业内人士介绍,去年5月央行颁发首批支付牌照时,第三方支付企业已达300多家。目前,取得央行颁发牌照的第三方支付企业已有101家,处在公示阶段的有140家,另外还有数量众多的企业正在筹备牌照申领事宜。

  有关专家认为,央行对支付牌照的发放采取的是“核准一批,发放一批”,获得首批支付牌照的企业无疑获得市场的先发优势。这些优势包括率先树立企业品牌、建立与相关领域企业的合作、迅速进行业务拓展以抢占市场等方面。而一些未获牌照的企业,则面临着新业务拓展不力、客户资源流失等压力,不得不寻求收购或重组。如在去年9月,支付宝成功收购第三方支付服务公司安卡支付,这也是央行首批牌照发放后,第三方支付行业首次公开披露的并购行为。

  据业内人士介绍,一年来,几家实力较为雄厚的企业,诸如支付宝、拉卡拉、财付通、银联电子支付、快钱等,在进一步巩固优势业务的同时,不断拓展支付业务的深度和广度,初步奠定了行业龙头的地位。

  第三方支付市场广阔的发展空间,也吸引了越来越多的资金进入。在企业层面,更多的运营主体挤进支付行业,这不仅包括新浪和京东商城等互联网企业,也包含中国电信、中国移动、中国联通等通讯业巨头。与此同时,受央行正式监管后,支付行业吸引了越来越多的银行、保险和金融等相关行业的专业人才进入。

  “支付企业的发展路径日渐分化,那些具备清晰定位和鲜明特色的支付企业越来越受到市场的青睐。”易宝支付高级副总裁余晨表示,目前支付企业正逐步分化为4类:一是以B2C业务为主,覆盖全行业;二是以C端为主的预付费企业;三是面向远程、移动支付的企业;四是面向行业和传统行业转型而提供资金流解决方案的企业,“相对而言,后两者的发展会更大。”

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